8月24日，网易公司发布2023年Q2财报。网
网易传媒始终和用户在一起，保持着对内容生产及消费趋势的敏锐洞察。网易新闻多年来深耕精品内容IP，创意内容品牌网易文创聚焦有文化、有品质、有态度、有意思的内容生产，和广大用户建立起了长期情感链接。在数字化技术浪潮下，网易传媒积极拥抱AI等前沿科技，为用户带来全新的内容消费体验。
视频内容消费
近年来，用户内容消费向视频转向，网易传媒顺势而为，将内容生产和产品策略紧密结合，推动内容消费由“静”向“动”。
网易新闻客户端专注于发现优质视频内容以及建设视频内容生态，为用户提供更好的视频消费体验。今年上半年，网易新闻客户端视频内容消费占比达72%，人均单日使用时长在综合新闻资讯行业内持续排名第一。
网易号发起“热点合伙人”计划，关注热点事件的第一现场，结合社区、信息流等客户端场景，打造真实、快速的视频化新闻资讯模式，带动整体视频内容消费规模的提升。
同时，网易新闻积极打造社区产品，UGC已成为端内主要的内容类型之一。通过圈子、跟贴、附近等丰富的社区版块功能，网易新闻以热点事件、兴趣圈层为锚点，聚合亿万用户同频共振、共享热爱，建立了“生产-自推荐-自管理-消费浏览-互动反馈”的内容消费闭环。
2023年Q2，网易新闻客户端社区UGC流量同比增长262.5%，内容量同比增长70.7%。社区氛围更加热闹，UGC生产用户同比增长66.8%，互动次数同比增长236.1%。
坚持原创深度好内容，打造多元内容消费生态
不论在图文还是视频领域，网易传媒坚持以“原创好内容”为核心竞争力，深耕优质内容生产，积累起深厚的品牌声誉。
今年以来，网易新闻在前沿科技、财经趋势、体育人物、娱乐事件等领域推出了多项独家、重磅报道。其中，网易财经持续关注个人信息安全、消费者权益、公益慈善事业等热点问题，多篇独家内容引发全民关注，带动上百家主流媒体跟进报道，并推动了相关行业治理的优化。
视频方面，通过全渠道布局，形成了以惊奇科技、 Why星人、郭摸鱼、C位观察、界外等为代表的视频IP矩阵，横跨科技、财经、泛知识、高端人物访谈、体育等多个内容垂类。
网易传媒优质内容的持续破圈，成为内容品牌影响力的强大支撑。今年上半年，网易新闻原创内容近200次登上各大热搜、热榜前20名，旗下拥有超60个全网垂类头部账号，行业影响力保持领先。
在创意内容方面，网易文创核心内容IP《我的爸爸是条龙》凭借杭州亚运会“东道主龙”形象，在众多参赛作品中脱颖而出，以“年度荣誉创作者”的身份登上央视舞台。截至今年Q2，“龙爸”全网粉丝已突破2000万，海内外影响力不断攀升。面对即将到来的龙年，“龙爸”站稳“东方龙”和“生肖年”概念，将进一步升级产品形态，领跑龙年授权市场，持续提升品牌价值。
科技创新是推动内容产业发展的不竭动力。网易传媒以技术飞轮打破平台壁垒，将AI等前沿硬科技应用到内容体验、新闻资讯等场景，为用户带来惊喜。
围绕国内首个超写实数字人科技博主、网易新闻首席创造官Eassy，网易新闻展开精细化运营。今年上半年，Eassy多次登上微博虚拟偶像榜单，并入选中国传媒大学《中国虚拟数字人影响力指数报告》。网易科技团队还积极推动资讯组织形态进化，推出自研数字人虚拟主播，探索新人机协同下的内容模型变革。
2023年起，网易传媒还积极探索差异化内容付费业务，通过多元内容形态以及丰富的付费内容品类，实现了付费用户的持续增长。
品牌与圈层同频共振，技术加持领跑未来营销
网易传媒打造“内容玩家 品牌共创”的营销理念，从内容链接、技术链接、多元融合等方向，帮助品牌伙伴拓展营销生态，完善营销链路，实现价值进阶。
今年上半年，网易传媒深挖精品IP势能，围绕“网易科技”“中国和力”“厨易社”等经典IP，不断扩展合作伙伴，追求新的突破。由网易文创出品的美食体验轻综艺《厨易社2：饭饭之谈》全新出发，携手双汇、比亚迪唐家族等品牌，打开“体验式美食”模式。节目同时带动了城市文旅热度，淄博烟火气单期不仅霸榜微博热搜、微博同城、微博视频，还获得了淄博文旅官方热转。
视频化内容已成为网易商业化营销的重要组成部分。伊利、联通沃派等更多商业品牌加入进来，与网易传媒共创视频内容，与不同的圈层用户沟通。今年国际劳动妇女节期间，网易传媒与伊利以“每一份热爱都值得被看见”为主题，讲述真实电竞女性从业者的故事，让更多人看到热爱的力量。视频全网曝光达到6.05亿，全网播放量1081万，伊利品牌微信视频号互动数据激增10倍。
在线下场景中，网易传媒洞察消费趋势，以“兴趣+社交”的最佳拍档，推出新消费人群内容活动厂牌“网易乐动 Upbeat”，满足后疫情时代人们对于自然、户外、社交的消费渴望。2023年上半年，“网易乐动 Upbeat”已连接了100+文创、音乐、宠物、户外等兴趣社群，与500+文旅等类型场域建立合作。
6月，在音乐节浪潮中，网易乐动Upbeat与领克汽车共同打造“网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华”，与潘玮柏、艾热、阿肆等11组音乐人及近八千位乐迷一起，感受音符与速度交织的魅力。依托网易传媒强大的内容矩阵资源，活动直播观看量累计达3500万人次，相关话题上线不到10分钟就冲上社交媒体热议榜。活动传播覆盖北京首都机场、江浙沪商圈户外媒介、移动终端等优质媒介资源，实现全网5亿+曝光。
4月9日，网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间——网易NETALAND正式上线，开启了与品牌及用户全面共建数字化社区的时代。
华润啤酒旗下雪花马尔斯绿品牌与NETALAND率先联手，为2023年“雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对”品牌IP营销增势，在NETALAND“里世界”打造了赛博舞台，开启了多场元宇宙潮玩派对。网易传媒还在NETALAND中为马尔斯绿定制了虚拟服饰、3D酒瓶空间坐标、专属数字藏品限时活动等，让活动现场充满马尔斯绿品牌质感。
时代的不确定性是唯一的确定。网易传媒作为深耕内容消费的重量级平台，曾以门户模式解决用户的“信息匮乏”。在信息冗杂的当下，网易传媒依然砥砺前行，以“好内容”为根本，以“技术+内容”为坐标，和用户在一起，主动适应时代变化，持续创造用户价值和商业价值。
